С бързото развитие на интернет и електронната търговия през последните години, онлайн каналите постепенно се превръщат в нов двигател за развитието на пазара на продукти за баня.Сред тях шкафовете за баня и душовете, като важна част от индустрията за баня, се представиха добре в онлайн каналите.Въпреки това, поради ниския си праг за достъп до индустрията, което кара много компании да навлязат на този пазар, за да участват в конкуренцията, конкуренцията в индустрията е интензивна.
Шкафове за баня
Шкафове за баня: са банята или обществените съоръжения, използвани за поддържане на мивката, и имат функция за съхранение на устройството на шкафа и могат да бъдат допълнени с огледало за тоалет, огледало за осветление и други спомагателни съоръжения.
Пазарен мащаб: Априлският мащаб продължава да расте от пръстена
Според AVC данни за наблюдение на недвижими имоти, от януари до април 2023 г., онлайн пазарни продажби на шкафове за баня от 437 000 комплекта, продажби от 570 милиона юана.Сред тях продажбите през април на 174 000 комплекта, с 11,2 процентни пункта повече от ринга;продажби от 230 милиона юана, което е с 12,3 процентни пункта повече от пръстена.
Модел на марката: ожесточена конкуренция, концентрацията на водещата марка продължава да расте. Прагът за влизане в производството на шкафове за баня е нисък, предприятия за санитарен фаянс, предприятия за мебели, големи марки, малки работилници се присъединиха, за да получат дял от пазара, конкуренцията в индустрията се разви до бяло нажежен етап.Според данните от онлайн мониторинга на AVC за недвижими имоти показват, че през април 2023 г. броят на марките на онлайн пазара на шкафове за баня е близо 500. Сред тях топ 5 марки (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) имат дял от продажбите на дребно близо 50%, увеличение от 12,6 процентни пункта спрямо пръстена.
Структурна производителност: тенденцията на поляризация е очевидна, продуктите от нисък и висок клас ценови сегменти растат едновременно. Според данните от мониторинга на AVC за недвижими имоти показват, че през април 2023 г. онлайн пазарът на шкафове за баня, ценова група от 1000-1999 юана за основния пазар на ценови групи , кумулативният дял от повече от 50%, от които 1000-1499 юана на ценовите продажби на дребно представляват 26,0%, увеличение от 6,5 процентни пункта;Продажбите на дребно в ценовия диапазон 1500-1999 г. възлизат на 25,3%, увеличение от 2,2 процентни пункта.Ценовият диапазон от 1500-1999 г. представлява 25,3% от продажбите на дребно, което е увеличение от 2,2 процентни пункта.Пазарът от висок клас представлява 5,1% от продажбите на дребно в ценовия диапазон от 5 000 RMB и повече, което е увеличение от 2,0 процентни пункта спрямо предходната година.
Душ
Душ: известен също като розетка, първоначално е бил устройство за поливане на цветя, саксийни растения и други растения.По-късно е адаптиран да се превърне в устройство за душ, което го прави често срещан артикул в банята.В момента душът е разделен на два пазарни сегмента: индивидуални душове и апартаменти.
Продажбите на душове се колебаят циклично поради промоции и сезонност.Според данните от мониторинга на AVC за недвижими имоти: През април 2023 г. общите пазарни продажби на душове онлайн са 659 000 комплекта, от които онлайн пазарните продажби на душ комплекти са 196 000 комплекта, спад от 13,6%, а обемът на продажбите е 1,61 милиарда юана, спад от 18,7 %.
Онлайн пазарът за индивидуални душове беше 462 000 комплекта, спад от 16,9%, с обем на продажбите от 330 милиона RMB, спад от 13,9%.
Модел на марката: броят на участващите марки, концентрацията на марката е ниска, Wrigley, Nine Shepherd са водещи
Индустрията за душове е фрагментирана, с голям брой участващи марки и ожесточена конкуренция на пазара.В момента местните марки заемат доминираща позиция в онлайн продажбите, докато международните марки като Kohler и Hansgrohe заемат вътрешния пазар от висок клас.Местните марки, представени от Jiu Mu, Wrigley и Heng Jie, заемат пазара от среден клас.
Според данните от мониторинга на недвижимите имоти на AVC показват: април 2023 г. броят на душ комплектите онлайн пазарна марка 428, от които първите пет марки (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) имат дял от продажбите на дребно от близо 50%, пръстенът от основния остана непроменен.Изглед на една марка, делът на продажбите на дребно на Wrigley се увеличи значително, с 2,9 процентни пункта.Броят на марките на пазара за единични душове е 417, от които първите пет марки (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) имат дял от малко под 40% от продажбите на дребно.
Структурно представяне: ценовият сегмент от висок клас отчете значително увеличение. Според данните от мониторинга на AVC за недвижими имоти показват, че през април 2023 г. онлайн пазарът на душове, основната цена на душ комплекта в ценовия диапазон от 700 юана, кумулативната продажба на дребно продажбите представляват повече от 70%.Сред тях ценовият диапазон от 1500-1999 юана представлява 17,6% от продажбите на дребно, увеличение от 3,5 процентни пункта.17,1% от продажбите на дребно в ценовия диапазон от 2000 юана или повече, спад от 4,3 процентни пункта спрямо предходния месец.
Основният ценови диапазон на душове за един продукт беше 90-199 юана, което представлява 26,3% от продажбите на дребно, което е с 2,2 процентни пункта повече от предходния месец.Това беше последвано от ценовия диапазон над 200 RMB, с дял от продажбите на дребно от 16,2%, което е с 0,7 процентни пункта повече от предходната година.Трето, ценовият диапазон от RMB70-89 представлява 11,4% от продажбите на дребно, което е спад от 0,8 процентни пункта спрямо предходната година.Общият дял на тези три ценови сегмента е 53,8%, което представлява повече от половината от общия пазар!Останалите ценови сегменти също представляват между 5% и 10%.
Време на публикуване: 12 юни 2023 г
